企业愿景表明企业应该往哪里去，是成就伟大企业的基础。人类因有梦想而伟大，人生因有理想而有意义，企业因有共同愿景而有信心、动力和方向。描绘出企业的美丽愿景，给员工一个前进的希望。

一、用愿景引领企业前行

企业愿景是存在于员工心目中的美好景象，是所有员工对企业未来的一种设想和期望。企业愿景并不是说现在要给员工什么，而是让大家拥有一种共同的愿望——通过大家的努力，在将来能够得到什么。也就是说，描绘愿景不是为目前充饥，而是让人们将眼光放长远，从而激发出内在的动力。

“现代管理学之父”彼得德鲁克认为企业要思考三个问题：一，我们的企业是什么？二，我们的企业将是什么？三，我们的企业应该是什么？

二、企业愿景的特征

企业愿景要宏伟、振奋、清晰、信任、可实现、担当社会责任，具备这6项基本特征，愿景才能扣人心弦，激起向往、掀动热情、鼓励斗志。

三、如何建立企业愿景？

互动提炼法、目标论证法、畅想法、标杆法。

愿景不是一成不变的，企业在不同的阶段，可能提出不同的企业愿景。