绿色营销理念强调企业的服务对象不仅包括消费者，而且涵盖整个社会，企业利益要服从于全社会的整体利益；不仅要满足消费者需求并由此获得利润，而且要符合社会的长远利益，正确处理消费者需求、企业利益和社会可持续发展的关系，将三个方面协调起来，统筹兼顾。不仅如此，由于全世界赖以生存的地球是共同的也是惟一的，因此，所有的组织、企业、个人都要行动起来，共同保护我们的家园。

绿色营销理念要求企业在市场营销活动中将企业目标、市场需求与社会的长远利益紧密结合，寻求这三者的结合点，并将其作为企业的目标市场，提供相应的绿色产品，以满足绿色需求。绿色营销理念是对传统市场营销理念的修正和发展。

绿色营销就是营销绿色产品，绿色产品是清洁生产的产品。从狭义上讲，是指不包含任何化学添加剂的纯天然食品或天然植物制成的产品；从广义上讲是指生产、使用、处理过程符合环境保护要求和可回收利用的产品。绿色产品的内容非常丰富，包括使用绿色资源、清洁生产、绿色包装、绿色服务意识等内容。

绿色营销是当代企业的一种自然选择，是人类环保意识的体现，是企业市场营销功能的要求，是企业实现自身社会责任的体现，也只有实行绿色营销才有可能实现可持续性发展。