企业的竞争，从某种意义上说，也可以归结为品牌的竞争。品牌是产品走向市场的通行证，而要在激烈的市场竞争中形成品牌，其关键是要给企业注入文化的灵魂。

文化是品牌的灵魂，文化赋予名牌以魅力，品牌所包含的文化，是一种特殊的、高品位的、富于自我个性、具有强大崇拜力的东西。市场消费土壤每生长出一个社会影响深远的名牌，就造就了一种独特的文化风景。世界驰名品牌如可口可乐、麦当劳、耐克、雀巢以及中国的海尔、红塔山、五粮液等无不是如此。

当代企业都注重通过各种层次的品牌来实现自己的经营目标，这种充分利用各种层次的品牌而实现自己经营目标的价值理念，就称之为多层次性的品牌理念。

品牌是企业无形资产的最主要表现形式，是企业信用的标志，也是企业经营活动中最为重要的经营手段，因为客户对企业的认同，主要表现在对企业品牌的认同上。因此，品牌对于企业是极为重要的，甚至可以说，企业有无品牌，是企业竞争力强弱、企业优劣的重要标志。很多企业都十分注重创造品牌，并充分利用品牌。

品牌分为好多种，有产品品牌、产业品牌、企业品牌，比如，海尔这个品牌，它既是一个产业品牌，也是一个企业品牌，同时也是具体的如电冰箱等家电产品的品牌。最高级的是企业品牌，其次是产业品牌，最后是产品品牌。

要维系品牌经久不衰，就要注重维持品牌的含金量。第一，要永远保持品牌的质量，使品牌永远被人们信赖；第二，要不断创新、不断赋予品牌以新的内容和新的含义，使品牌长存常新；第三，要诚信第一，以诚待人，完全实现品牌对人们的承诺；第四，要不断改进品牌，让品牌更加适应人们的需求，不断扩大品牌的社会基础；第五，永远适应时代的要求，在创新中发展品牌，使品牌既是原有客户心目中的品牌，也是新生客户心目中的品牌，从而拥有广泛的客户基础。