所谓“前沿企业价值理念”，就是指企业在其发展和改革的过程中，在企业文化建设的实践和理论的进程中，所产生的最新的具有先进性、示范性的价值理念。

前沿价值理念，不同于传统价值理念。传统现代理念在很多企业文化专著中都有概括：比如刘光明在《企业文化》一书中对华商传统文化的总结，以及几乎所有书上对“爱国意识”、“奉献精神”、“艰苦奋斗”等传统价值理念的介绍。这些价值理念，对我们建设现代企业文化体系虽仍然具有继承价值，但也要随着企业的变革发展而有所扬弃。

中国加入世贸组织，中国企业已经融入全球经济一体化的潮流。前些年企业信奉和倡导的一些价值理念，显得陈旧和空泛，已经不适应这个时代的潮流。我们在前面已讲过，企业文化在各个不同的时期和不同的发展阶段是不同的，是要进行不断调整的，在全世界的所有企业中，没有任何一个企业的企业文化是一成不变的。魏杰先生在《企业前沿问题》一书中说：“凡是企业文化，只要是一成不变的，这种企业文化不但对企业的发展没有积极作用，而且还会有消极作用。”

当今中国企业文化建设的理论和实践中，产生了不少富有时代性、前瞻性的创新的价值理念，它对于企业的经营活动具有很强的指导意义。它们散见于各种书籍报刊资料中，我们把它们加以摘录编辑，进行推广介绍，供企业文化建设者们参考应用。

1．主动市场理念

所谓主动市场理念，就是指企业内在地具有尊重市场和争夺市场的冲动，主动地去爱护和开拓市场，而不是被动地接受市场的机遇和挑战。

主动性市场理念，在市场经济发达的国家中，是企业最自觉坚持的一种价值理念，也就是说，企业经营活动首先考虑的是市场，把市场作为自己经营活动的核心和中心。

首先要注重摆正企业与市场的内在关系。在现实经济中，不是企业决定了市场，而是市场决定了企业。企业在自己的经营行为中，必须要尊重市场的内在规律，不能试图通过自己的主观想象，去改变市场的内在规律。要注重市场经济的内在原则，即：资源配置的市场中心化原则、互利性原则、等价交换原则、资源主体的自主性原则、反垄断的自由竞争原则、崇尚优势的优胜劣汰原则、机会均等的公平公正原则、以契约为基础的信用原则、维系有序性的法治原则、以利益为形式的市场经济道德原则、强调比较优势要注重把握争夺市场的有效方法，充分利用市场机制，即：价格机制、质量机制、效用机制、品牌机制、资源机制、服务机制、客户机制、文化机制、技术机制、销售机制。