腾讯在入股京东时的承诺，现在已经到了兑现期。本月27日开始，北京和上海的部分用户在更新微信之后会在“发现”界面中看到除了原本的“朋友圈”“扫一扫”“游戏”等选项外，还多出来一个“购物”，而该选项正式早前腾讯对京东所承诺的微信一级入口。

当点击“购物”后，出现的是“新发现”、“品牌”和“聚惠”三个子栏目，定位各有侧重。其中，“新发现”定位是最潮和最新奇的好货，根据用户的喜好呈现不同的商品推荐；“品牌”则以特卖会等形式向用户推荐知名品牌的折扣商品；“聚惠”则是用户推荐高性价比商品为主。

待到实际购买时，需要先绑定京东账号，这样可以在再下单时同步用户的收货地址，最后是付款环节，提供“微信支付”和“货到付款”两种。

京东入驻微信仅是看着很美

京东入驻微信被讲最多的是引流，即微信凭借3亿活跃用户，可让京东赚的盆满锅满。其实不妨拿大众点评与京东做一个对比，因为大众点评在入驻微信时，业内也纷纷看好微信的引流作用。

据统计显示，2014年3月，全国团购市场成交额为48.3亿元，环比增长18.1%，同比增长106.4%。其中团购前三强的成交额分别是，美团23.93亿元，环比增长19.1%;百度糯米5.26亿元，环比增长34.9%;大众点评11.04亿元，环比仅增长12.7%。

从以上可看出，腾讯在今年2月份入股大众点评，并对其开放微信和手机QQ入口后，大众点评的环比增速仍然远远落后于美团和百度糯米，甚至连团购网站的平均水平18.1%都没有达到。可见从短期来讲，京东即便是获得了微信一级入口，也难以从微信方面获得太多回报。

其次，京东的支付战略被打乱。京东入驻微信后，在交易环节加入微信支付成为必然，但是京东方面除了保留货到付款外，它自身的“京东白条，网银在线”等支付途径被舍弃，这使得京东错失了推广自身移动支付的机会，不知道在以后的版本中会不会加入。

最后，微信或将对京东品牌产生弱化影响。因为从京东自身来讲，它并不是一家以流量生存的电商，它的成长在于口碑和物流，然后通过这些在用户中间形成品牌观念，即当有消费需求是立马想到的是京东。但是从微信的“购物”入口进入后，基本找不到“京东”的影子，所以说，这让京东有当时了一会推广品牌的机会。

从以上可看出，京东当初选择和腾讯结盟，可能更多的是出于上市增加估值的想法，因为京东在路演时花开了很大的篇幅去讲与腾讯以及微信的合作。虽然说在短期内京东看不到成果，但是日后守着微信这个一级入口总能想出点什么吧。

 

微信接纳京东意在日后分拆上市

京东入驻微信其实让人很看不懂，因为用户并没有用微信来购物的习惯。所以对京东来讲，即使微信拥有3亿多活跃用户，带给京东其实寥寥无几。但是反过来，京东对微信则很重要，因为没有习惯可以培养，而京东的加入对增加用户对微信的使用黏性很有帮助。

更重要的，腾讯对于微信所采用的策略是平台化，那么微信仅有简单的社交是远远不够。当微信在2013年8月上线“微信支付”后，腾讯就在积极培养用户对于“微信支付”的适用习惯，最终的目的就是为微信添加电商平台功能，而随着京东与微信支付的结合，才使得微信的平台化战略更加完善。

 腾讯对微信做了这么多准备，其实最终目的是为微信以后的分拆上市添砖加瓦。