移动互联网的崛起倒逼着银行业转型，而微信是现在中国移动互联网最热门的应用，已经成为移动社交类客户端的老大。2015年9月，艾品与吴兴农合行已经合作一周年，恰逢中秋国庆的节日，艾品为吴兴农合行精心策划了一场线上晒图投票增粉活动取得圆满成功，活动期间访问量为62368次，有效投票共计13078票，粉丝增长将近6千人。

 

 

短短两周时间里，为何引发如此多的围观呢？

今天艾品团队将整个活动从开始策划到上线的过程逐一呈现给大家。

 

策划期

艾品团队与吴兴农合行经过多次的会议沟通和探讨，确定了以下几个活动要素：

1. 活动策划起点：

中秋国庆，大多数人都会选择回家与家人团聚。抓住这一机遇，艾品团队建议吴兴农合行微信平台发起“晒团圆、晒幸福”活动。推广吴兴农合行品牌文化，快速增粉！

2.活动节奏把控：

整个活动周期为14天（2015年9月25日-10月8日），先进行活动报名预热，积累一批种子用户，投票开始后启动第一波裂变传播，同时积累种子用户热情，投票结束后集中释放。

3.设计报名投票教程：

考虑到一些湖州用户第一次参加微信端的活动，所有在活动公告与投票界面中都有每一步详细教程。

4.票数设定：

每人每天有三次投票机会，对一张团圆照仅可投票一次（这样设置的目的是，让投票用户手中的投票权成为稀缺资源，参加的用户不仅需要更多的好友帮其投票，而且还要拼速度，抢不着就投给别人了，这样也会提升每个参赛者的数据，营造了一个火爆的活动氛围）

5.活动规则

①每人只能报名一次（报名审核中筛选掉无用或重复报名信息）；

②恶意刷票将取消活动资格；

③按照投票排名获得奖品。

 

推广期

 

推广期从晒图活动照片征集开始，无论从公众平台文章的封面图设计，内容，以及技术界面的规划，都引起现有粉丝对活动关注转发。

利用吴兴农合行现有的百人高层领导微信工作群带头转发参与，活动当天朋友圈刷屏，都在转发该活动，同时艾品新媒体设计师为本活动设计LED界面在吴兴农合行各营业网点轮番滚动，大堂经理引导线下客户关注参与活动。

 

回顾活动之风靡

艾品总结经验如下

1最淳朴的感情营销，最深刻的人际传播

中秋佳节话团圆，这是国人的一种情节。该活动触及了儿女出门想家的情感，从而形成深刻的传播力。

2爆发式的移动传播威力

移动互联网的传播机制使得人与人的联系变得无比快捷，人与人的传播变得无比迅速。信息传播就像挣脱枷锁的怪兽，一发而不可收。

3阿米巴的组织机构

深入剖析晒图投票的第三个核心因素，就是活动玩法的组织形式。该活动以家庭为单位，以投票数量为衡量的标准。这正是管理学中被认为最符合互联网思维的阿米巴模式！目标明确，方法明确，以家庭为最基本的组织，团队之间存在着激烈的竞争关系。这就是活动得以火爆的第三个关键因素。

4加粉神器，本地移动互联网创业风口

活动第四个关键因素就是活动背后的推动力——本地化媒体与本地化微信大号的加粉诉求。