习酒要打一场写进商业史的品牌之战-亚军之争

（2019年 2月初，刘广磊在习酒2019年度新春战略研讨会一语惊人）

项目纪实2：

习酒“文化战略引领企业发展“在成都糖酒会发布

（2019年3月底，钟方达、纪连海、刘广磊、王朝成共同出席）

项目纪实3：

习酒品牌战略落地-君品习酒上市（2019年7月19日）

项目纪实4：

君品习酒市场推广活动-君品雅宴上海站（20191009）

2）文化致远- 习酒君品文化建设；

第一步：从行业地位、业务板块、基本情况、企业现状与问题、客户期望与要求5个方面进行分析并给出解决方案，规划习酒君品文化战略地图。

第二步：重塑习酒君品文化理念体系

第三步：文化管控组织制度职能优化建设

第四步：君品文化讲师赋能，组建君品文化讲师团，开展系列君品文化活动

第五步：君品文化视觉VI设计

第六步：君品文化手册编写与设计

第七步：君品文化三年规划

第八步：员工行为标准推行，设计编写《习酒君品文化行为规范》

第九步：抓考核：基于文化驱动力的员工文化考核

3）品牌制胜-习酒品牌战略规划；

STEP1：优化习酒品牌定位与价值系统

STEP2：完善习酒品牌架构与品牌屋，强化系统性

STEP3：协助习酒开发高端品牌君品习酒，阻击青花郎

STEP4：完善品牌管理

STEP5：规划习酒品牌战略实施4阶段

STEP6：制定习酒品牌战略实施阶段性目标

STEP7：确立习酒品牌战略实施计划

STEP8：确立品牌战略落地工程

STEP9：确立品牌战略实施主线

4）项目实现价值与思考。

从市场价值、品牌价值、文化价值、人才价值、资源价值5个维度进行思考回顾。

1、市场价值：

• 2019年7月19日，习酒大手笔推出标志性酱香高端大单品----君品习酒，直接将产品价格带锁定在1399元，直接承接飞天茅台的高端溢出效应。

• “君品习酒”的上市是习酒迈向高端阵营的开始，将成为飞天茅台之后的第1备选，习酒大牌的趋势跃然纸上，高端酱酒领域“一超一巨”雏形乍现。

2、品牌价值：

• 君品习酒是习酒着眼品牌高端化、百亿结构化以及战略全国化的力作，显示了习酒致力于实现“有质量的百亿”与“有内涵的全国化”，习酒全品系、全价格带、全国化已经全面 形成，让习酒成功实现从区域强势品牌到全国知名品牌的华丽转身。

• 助力习酒荣膺2019年第十八届“全国质量奖”。

• 2019年8月28日，第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告发布，习酒品牌价值以 486.29亿元位列中国白酒第9名，贵州省白酒第2名。

3、文化价值：

• 君品文化的系统规划、推广与落地让习酒君品文化形成了完备的抓手和平台，促进了习酒新老员工对君品文化的传承和发扬。

4、人才价值：

• 君品文化讲师的选拔和培养，让习酒发现了青年后备力量，为习酒培养品牌文化梯队人才形成了体系化，为习酒人弘扬君品文化培育了火种。星星之火，可以燎原。

5、资源价值：

• 和君集团和度咨询团队，历来注重在咨询服务过程中，为客户导入资源，特别是江浙沪区域的优质渠道、经销商、媒体资源。在与习酒合作过程中，通过讲课宣传、渠道对接、品鉴会等形式，持续为习酒贡献资源价值。



该案例入围了“和君集团20周年案例集《高手身影2》”，即将在六月初出版，欢迎订购。