中国新常态经济下，国家努力调结构，企业积极转型升级，实体企业大都处于萎靡挣扎状态中。而浙江海宁的火星人集成灶却异军突起，连年实现市场销量逆袭。2016年上半年再创佳绩，市场销售如火如荼，基本实现销量翻番的目标。然而市场消费者对于集成灶概念了解有限，市场竞争却越来越激烈，火星人品牌直面最大的问题是火星人品牌应当如何定位，如何制定合适的品牌战略。
围绕这个核心命题，2016年8月12日，由和君艾品和大商学院联合承办的「匠星」火星人集成灶私董会，在上海「云味 大可堂」五楼VIP贵宾会议厅如期召开。

（大可堂火星人私董会准备现场）

参加本次私董会的特邀嘉宾在中国企业界可谓是星光耀眼，影响震撼，深孚众望。
他们是大商学院的师父徐子望先生（CXC创投董事长）、严明先生（原相宜本草总经理，现为亚商资本总裁）等知名企业大咖。

（徐子望师父（右）与严明师父（左）会前在亲切交谈）

火星人方面也派出了由董事长黄卫斌领衔的梦幻营销高管团队，可谓虎将如云。

（火星人高管团队右起董事长黄卫斌、营销副总胡明义、市场部长李治、销售部长杨根）

本次私董会由和君艾品刘广磊董事长和大商学院王仁定院长联袂主持，并邀请了大商学员历届学员中与火星人产业链相关的实业型企业家及广告传媒界的专家担任嘉宾，可谓济济一堂。王院长具有多年主持私董会的经历与经验，他的渊博学识与儒雅风格必将为本次私董会的顺利圆满召开增光添彩。

（和君艾品董事长 刘广磊）

会议首先由火星人市场部长李治向与会嘉宾做火星人企业状况汇报。

（火星人私董会与会嘉宾）

接着，和君艾品董事长刘广磊对火星人品牌战略咨询成果进行了提报。火星人品牌发展定位是集成厨电行业的特斯拉，战略定位是传统厨电行业的颠覆者、集成厨电标准的制定者。

然后，与会嘉宾就火星人品牌现状与未来趋势展开了热烈讨论，观点连连，问题不断，各取角度，语言交锋、各抒己见，思维激荡，汇聚灵感，为火星人的品牌战略与定位以及发展贡献了很多建设性建议。

徐子望师父从资本投资的角度，以美国互联网标杆企业亚马逊为例，探讨了无论现在将来厨房生活永远不变的简单需求。他表示，科技日新月异，市场永远都在变化。抓住消费者需求永远不变的东西，聚焦资源持续投入，不断去满足消费者的需求是品牌战略的根本。大道若简，亚马逊就是抓住了消费者喜欢低价、服务快等简单的核心需求，不断锤炼自己的核心竞争力，才有了现在互联网品牌标杆的地位。
徐子望师父思想大家风范，直指问题核心本质，处处显露易经哲学：不易、变易与简易。

严明师父本身就是品牌营销管理大师，他是中国百亿民族化妆品牌相宜本草的操盘人。他首先从营销管理的角度肯定了火星人团队的营销能力和成果，并肯定了火星人阶段性的成功，对火星人企业表示了肯定和敬佩。接着，严明师父从品牌、产业和咨询公司的关系角度对火星人营销团队进行了提问与说明。他认为，火星人品牌最重要的是要搞清楚五年和十年后的位置和趋势，这对于现在火星人的品牌战略和定位至关重要。销售是推力，品牌是拉力，火星人想要迅速爆发品牌的塑造与建设已经迫在眉睫，营销建设应当转换到品牌拉力方向上，塑造行业壁垒，领先竞争对手。火星人品牌战略与定位解决方案应当向内求，这个问题只有自己能够解决，咨询公司提供的是问题的梳理与方案的选择，而不是问题的最终解决者。
严明师父本身也是亚商资本的创始人和总裁，他是投资圈里最会做品牌营销的大师。

其他企业嘉宾董事长们也纷纷踊跃发言，与火星人营销团队积极互动，从各自的产业与企业角度阐明了对火星人品牌的观点。
上格时装董事长骆国卿表示坚定看好火星人董事长黄卫斌人品和企业家精神；华际道董事长张永涛从家居装修和开放式厨房的角度阐明品牌不能只追求满足消费者的功能性需求，还要从情感和文化两方面满足消费者需求，提升品牌形象。
玛戈隆特董事长赵春阳则认为火星人应当充分挖掘产业与产品的历史文化和故事，为品牌增加内涵与深度。从商业和资本的角度，火星人IP内涵已经有了无限的外延，火星人IP：“可供多维度开发的家庭智能厨房文化产业产品”。火星人文化应当从情感和文化方面增强品牌拉力，在产品方面迎合与引导消费者需求，在营销方面继续抢跑道。
视好传媒孙总经理福国和优屏传媒总经理刘丹两位老总也从传媒的角度表达了对于火星人品牌塑造的观点和看法。孙福国认为，火星人品牌进程已滞后于市场进程，更会影响未来市场爆发的烈度，当务之急是战略卡位：【极致与酷炫潮】的年轻人气质，情感链接的方式。采用火星人的嘴巴说火星人的话、用火星人的思维做火星人的事，把自身产品力、形象力、品牌名称三大优势利用好。
和思教育创始人陆宇斐从马斯洛需求理论出发，主张品牌与产品不光要满足消费者需求，还要不断创造消费者需求。这一点给火星人营销副总胡明义触动很大，他表示火星人营销团队回去要强化这方面的研究。

接下来，火星人董事长黄卫斌表达了自己通过本次私董会受到的启发和感受，表现了自己对于火星人事业和品牌的坚定信心和匠人情怀，并感恩与会嘉宾的直言不讳，受益匪浅。他说大家积极的分享和献言献策，为火星人在品牌的推广上，方式上提供了多维度的思考方法，为火星人未来品牌规划上供献了策略。欢迎大家来海宁观潮，来火星人公司！

 

和君艾品刘广磊董事长最后表示感谢师父及嘉宾们对于和君策划成果的肯定与认可，我们将会更加坚定支持火星人的发展，我们有信心和火星人一起，通过信任交心、共赢互利的长远合作，突破品类瓶颈，成为厨电行业的领军品牌！
 
相逢是首歌，有缘的企业精英汇聚一堂，不吝赐教，互动升华，这就是最好的悟学道场！
品牌建设之路漫漫而长远，在波折中前进，在曲折中上升，让我们一起共创火星人辉煌！