摘要：大商学院系上海新沪商联合会创办的新型商学院，倡导商道传承取《庄子·天下篇》“财自道生，利从义出，内具圣贤才德，外施王道”，藉商会大师云集之优势， 以终身师徒制教学为核心 ，创新实战为主的教学模式， 实现现代商学课堂再造 , 培养德才兼备，义利并举的新一代大商人.

去商会化，首先得了解商会的形象特征。调研发现，多数商会均以圆形徽章为基础造型，大商学院亦如此。当然，也有许多发展自著名大学的商学院会延伸学校的徽章造型。这一线索，成为了雕琢大商这块玉石的关键一锤。项目组决定在保留主标志关键图案构成的前提下，去掉圆形外框，让山茶花图形更加显著，品牌符号提升至最大化。这一提案，得到了学院方的充分认可，品牌升级正式拉开了序幕。

在辅助图形的延伸上，我们提出了用山茶叶与果实的图案作为辅助，来呈现花开五季的山茶枝繁叶茂的盛景，标志的标准色也从深色的浓绿调整为“黛、翠、青”的三个层次，并用“珀”色为辅助色，让整体色彩系统变得丰富而具有现代的质感。

随着基础系统的逐步确立，新的品牌形象也在四期招生的各项宣传中得以应用体现，收获了众多好评。

此番破与立、承与兴的大商品牌升级，顺应时代需求，将一个兼具传统与创新的全新商学品牌完美呈现，也必将会是艾品团队的又一里程碑。