「文章导读」移动互联网时代已经到来，新媒体不断向传统媒体发出挑战。如何让品牌年轻化、时尚化，如何跟上时代的潮流，掌握主动权、话语权，成为了所有企业所关注的焦点问题。

磐安农信是传统的地方银行，以扎根地方、助力地方发展为使命。为了能够移动互联网时代占领先机，2014年8月，磐安农信邀请上海艾品进行企业新媒体转型咨询，就银行该如何与百姓走的更近，品牌深入人心进行了深度讨论。同时启动了官方自媒体（微信公众平台）的深度开发，并委托艾品作为其长期代运营服务商。

上海艾品前身艾肯专注农信系统企业文化建设，对农信产品属性了如指掌，结合磐安当地特色快速找到了突破口，第一期微信线上活动就达到了引爆的效果。
 

【如何增粉】

【趣味风土文化】经典超人气线上活动《磐安方言8级考试》

抓住中秋节“怀念家乡”的主题，以《磐安方言8级考试》为主题的线下娱乐互动活动，将磐安地方特色文化与磐安农信品牌结合，推出当天就在磐安县形成了“刷屏效应”，朋友圈疯狂转发。

活动上线当天参与人数超过1万人，活动三天总共参与人数超过3万人，实现粉丝增长2000多。此次活动在当地成为大家热议的话题。

 

【病毒式传播】

敏感的嗅觉和活跃的思维创作出的文章是长脚的，它会自己疯狂扩散传播。

2014年底，艾品运营团队通过对磐安地区感人事迹进行了专题报道，成为了社会热门话题，文章得到了数千人的转发和过万人的阅读，在当地形成了学习先进模范的风潮。通过这种社会正能量传播，大大提升了磐安农信的品牌价值。

【社会化营销】

结合社会热门事件，利用微信平台自媒体工具，进行品牌社会化营销。

2015年3月，当柴静的自费拍摄的雾霾纪录片引起全面热议之时，磐安农信发布一篇名为《穹顶之外，享受磐安好空气》的原创文章，引起了磐安地区粉丝的疯狂转发分享，甚至得到了当地政府部门的高度关注和表扬，成为了整个磐安县社会焦点新闻，掀起了磐安当地一股环保热潮。

 

 

①   社会传播力：当天转发量超2000次，阅读量过万，总共阅读量过2万；

②   磐安县宣传部长看到朋友圈刷屏后，专门致电到磐安农信办公室，表扬其对磐安生态农业宣传作出贡献；

③   金华地区电视台闻讯，派专栏记者到磐安农信进行特约采访；

④   磐安县政府由此文章启发，学习磐安农信的新媒体传播经验，拍摄了磐安生态旅游的专题小视频，通过官方微信进行宣传推广。

  ▲磐安农信办公室对艾品团队致谢&银行员工朋友圈分享电视专栏采访新闻。
 

 通过本次经典新媒体社会化营销，磐安农信用自己的实际行动来关注磐安民生，助力拍磐安发展，磐安农信的品牌知名度、美誉度得到了大大的提升，也让“磐安农信，磐安人自己的银行”这句口号有了更加真实和深刻的意义。