长沙的新消费品牌都是有品牌IP的。品牌方在设计产品的时候，非常注重对于产品内在价值的挖掘，依托产品的核心竞争力塑造个性鲜明的IP，让IP以鲜活的生命力和互联网化的语言去演绎产品，消费者在消费过程中会自然而言的和品牌方成为朋友，从而很乐意为品牌“带盐”。

第二、体验：“三感”和“五觉”的融合

长沙的新消费品牌是把文创和产品融合起来去做的。在以往我们设计产品的时候，会先做产品的创意和营销，在营销积累到一定数量级的时候才会去做周边产品的开发，而且永远坚持产品为主、文创周边产品为辅。但是长沙的新消费品牌，比如茶颜悦色，是把产品的包装设计与文创设计合二为一的，在选购产品的时候，自动增加消费者的停留时间和现场复购几率。

总而言之一句话，成功的新消费品牌，不放过任何一个可以和消费者亲密接触的时间和空间，死磕任何一个可以打动用户的细节。