小红书大规模“封号”背后的思考

1、最近,封禁 29 个涉嫌虚假营销品牌,包括“露得清、多芬、半亩花田”等大品牌多领域,且无法恢复,并没有删除品牌相关的笔记内容,而是封锁了「品牌」的公域流量,即在小红书上搜索品牌名称,查不到任何相关笔记。这次品牌被封禁,主要是因为品牌“跳过”平台,通过“送产品、给钱”的方式,来邀请小红书博主来刷好评。

3、 4 月,小红书上线《社区公约》,明确提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观,抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。

5、审核越来越严格,被“毙掉”的几率很高:“几乎每一条都是人工审核。”一般来说,内容平台们的审核机制均为「机审 + 人工审核」:内容发布前,先进行机器审核,审核通过才能发布;内容播放量超过一定次数之后,再做人工审核。

思考:品牌如何做推广?
 

在后期,扩展用户人群

1当一个品牌在小红书有了一定声量,也做出过几个爆款后,接下来就是要丰富品牌的目标人群,扩大品牌影响力了。

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